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El registro está vigente, a nombre de la sociedad, cubre las clases donde opera, se usa efectivamente y no tiene conflictos abiertos.
La marca figura a nombre de un fundador, venció, no cubre el canal de venta o hay una oposición en curso que nadie mencionó.
Los siete puntos que se revisan
- Titularidad. ¿Está a nombre de la sociedad o de una persona? Es el hallazgo más frecuente: la transferencia y licencia de marca.
- Vigencia. Fecha de vencimiento por registro y por clase: la renovación de marca.
- Alcance. ¿Las clases concedidas cubren el negocio real, incluido el canal de venta? qué pasa si elegiste mal la clase de Niza.
- Uso efectivo. ¿Hay evidencia fechada? Sin ella, el registro es vulnerable a cancelación por falta de uso.
- Cargas. Licencias, prendas, litigios, oposiciones en curso.
- Correspondencia. ¿El signo que se usa en el mercado coincide con el registrado?
- Cobertura territorial. ¿Está registrada donde la empresa vende o exporta? cómo proteger tu marca fuera del Ecuador.
Los hallazgos y lo que provocan
| Hallazgo | Efecto típico |
|---|---|
| Marca a nombre del fundador | Condición previa al cierre |
| Registro vencido | Ajuste de precio y urgencia |
| Clases insuficientes | Descuento por riesgo competitivo |
| Sin evidencia de uso | Riesgo de cancelación: descuento |
| Oposición o litigio en curso | Garantía retenida o cierre suspendido |
| Tercero con registro en clase conexa | Puede tumbar la operación |
| Sin registro en mercados de exportación | Se descuenta ese canal de la valoración |
Si te van a revisar a ti
La preparación vale más que la explicación. Regularizar titularidad, renovar lo vencido, ordenar el archivo de uso y formalizar por escrito las licencias verbales toma semanas antes de una negociación y toma meses —con descuento— durante.
Errores frecuentes
- Revisar solo que exista el certificado. Existir no es lo mismo que servir.
- No verificar titular real frente a titular registral.
- Ignorar las clases. Es donde aparece la exposición competitiva.
- No pedir evidencia de uso.
- Omitir la búsqueda de terceros en clases conexas.
- Dejar licencias verbales sin formalizar.
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¿Qué es un due diligence de marcas?
Es la revisión del estado real de los activos marcarios de una empresa antes de invertir, comprar o licenciar: titularidad, vigencia, alcance, uso efectivo, cargas y cobertura territorial.
¿Cuál es el hallazgo más frecuente?
Que la marca figure a nombre de un fundador y no de la sociedad que opera bajo ese signo. Suele resolverse con una transferencia, pero conviene hacerlo antes de la negociación y no durante.
¿Por qué importan las clases en una valoración?
Porque definen dónde protege realmente el registro. Una empresa que vende al público pero solo registró la clase del producto tiene un frente descubierto, y eso es riesgo competitivo cuantificable.
¿Qué pasa si no hay evidencia de uso?
El registro queda expuesto a una cancelación por falta de uso solicitada por un tercero interesado. En una operación, ese riesgo se traduce en descuento o en garantía retenida.
¿Una oposición en curso frena la operación?
No siempre, pero cambia las condiciones: suele derivar en retención de parte del precio, en garantías específicas o en suspensión del cierre hasta que se resuelva.
¿Se revisa también el registro en el extranjero?
Sí, si la empresa exporta o planea hacerlo. La protección es territorial, y un canal de exportación sin marca registrada en destino es un ingreso que puede desaparecer.
¿Cuánto antes debo preparar mis marcas?
Con semanas de anticipación a cualquier negociación. Regularizar titularidad y renovaciones antes es barato; hacerlo bajo presión de cierre es caro y resta poder de negociación.
¿Sirve para franquicias y distribución?
Sí, y es indispensable: no se puede licenciar lo que no se tiene correctamente registrado, y una cadena de licencias apoyada en un título débil hereda esa debilidad.
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